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这届年轻人不爱买耐克了?安踏体育2022年收入首超500亿,跑赢耐克中国

时间:03-22 来源:最新资讯 访问次数:123

这届年轻人不爱买耐克了?安踏体育2022年收入首超500亿,跑赢耐克中国

3月22日安踏体育(02020.HK)发布2022年全年业绩,宣布全年收入继续创出新高,达到536.5亿元(人民币,下同)。这是从2015年破百亿后,安踏用7年时间实现了100亿到500亿的跨越,年复合增长率超过25%;同时也是自2004年以来,中国企业首次在中国运动鞋服市场的年度企业收入排名中取得领先。数据显示,2022年中国运动鞋服市场头部企业的竞争格局已发生了新的变化,安踏的全年收入超过耐克中国的514.22亿元(71.65亿美元),两者处于第一梯队;李宁和阿迪达斯并列为第二梯队,2022年收入分别为285.03亿元和235.97亿元(31.79亿欧元)。安踏集团董事局主席丁世忠表示,随着国家对民营企业的进一步支持、体育产业的快速复苏以及中国经济的稳健发展,安踏更有信心在市场份额、科技创新、品牌价值、社会责任和员工发展等五个方面,加快实现高质量发展目标。多品牌驱动增长新鲜出炉的2022年年度报告显示,安踏在中国体育用品行业中继续扮演领跑者的角色。去年安踏全年收入继续创出新高,突破500亿大关:达到536.51亿元,同比上涨8.8%;股东应占溢利(包括分占合营公司溢利/亏损影响)为75.9亿元,同比下滑1.7%;基本每股收益2.82元,同比下滑1.7%。作为一家多品牌集团,其亮丽的营收数据得益于旗下几个品牌驱动增长。安踏表示,克服外界环境不确定性实现稳健增长的背后,是在“单聚焦、多品牌、全球化”战略驱动下,充分发挥“多品牌组合全覆盖细分需求”的集团军优势,深耕运动鞋服全价值链的“垂直整合业务模式”及“多品牌协同运营能力”的进一步深化。分品牌看,安踏主品牌和FILA(斐乐)品牌仍是集团收入的两大主力。其中,安踏主品牌收入增长15.5%至277.2亿,继续保持中国运动品牌领导者地位,收入体量及收入增速双双超越李宁。安踏研发设计打造了北京冬奥会12支中国国家队比赛装备及中国代表团领奖服等专业装备,品牌奥运关联度领先行业的同时,奥运资产带动科技成果市场转化,氮科技、炽热科技等科技产品流水占比达20%以上。新一代安踏品牌零售终端——“安踏冠军店”入驻多个一二线城市核心商圈(北京合生汇、北京APM、上海环贸、广州天汇广场、天津及青岛万象城等),核心商圈进驻比例显著提高;线上方面,新锐白领、资深中产及Z世代等身份标签的优质客群占比已超过30%。安踏品牌DTC业务占比(含线上及线下)已达70%。DTC模式实现了安踏和终端零售的高效打通,有助安踏更好地监控及分配门店库存,灵活调整零售折扣,从而快速地响应消费者的需求。安踏儿童持续保持中国儿童运动市场份额领先的同时,品牌力也超越国际品牌领跑行业。通过坚持打造儿童专属科技产品,拓展儿童专业运动产品矩阵,在足球鞋、篮球鞋、跑步鞋、运动服等专业运动品类均位居天猫平台市场份额首位。截止至2022年12月31日,在中国大陆和海外地区共有6924间安踏门店、2679间安踏儿童门店。FILA正迈向高质量增长阶段报告期内,FILA分部收益轻微减少1.4%至215.2亿元,毛利率和经营溢利率分别录得66.4%及20.0%的水平。对此,安踏表示,FILA去年增长的放缓一方面有外部环境客观的原因:因为FILA是全零售模式,所有的终端渠道100%品牌直营,如果店数没有增长,增长就必须来自于同店增长驱动,这也是为什么FILA受到去年外部环境影响的程度比其他品牌更大。但尽管如此,FILA的店效仍然保持在行业领先水平。另一方面,从全球市场来看,在30亿美元规模以上体量的品牌,还能持续保持高速增长的几乎没有。FILA在经过过往5-6年的狂飙突进后,未来对增长速度的追求,将让位于对增长质量的重视与把控,精细化打造极致商品力,重度做深细分品类,沉淀品牌心智资产。为了匹配新的发展阶段,从2021年下半年开始,FILA对商品力、品牌力和零售力的发展现状都进行了复盘,提出了时尚保鲜、提升专业运动和鞋产品占比、潮牌品牌重塑、渠道升级等策略,这些都在2022年陆续显现成果。渠道布局方面,FILA通过持续调整现有店铺,除了关闭低效店、持续升级门店与空间形象,还在全国开设多家全新概念店,如FILA一号店、FILA ULTRA及FILA GOLF等,以不同场景与消费者进行品牌互动。另外,FILA策略性地拓展电商业务,加大品牌渗透至高增长的直播及社交平台,带动品牌的在线业务取得明显突破及录得高增长,主要电商平台业务增速更是超预期,跑赢行业。截至2022年12月31日,在中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡拥有1984间FILA门店,包括FILA KIDS及FILA FUSION独立门店。安踏集团表示,经过战略盘整,FILA还有很多场景可以发掘,未来将继续坚持高端时尚运动的品牌定位不变,坚持顶级品牌、顶级商品和顶级渠道的3个顶级策略,中长期业务目标不变。户外品牌涨势喜人另一方面,随着全球户外热潮持续升温,户外装备市场进入红利期,安踏旗下户外品牌涨势喜人,第三增长曲线渐入佳境。过去3年疫情带动了中国户外体育用品市场快速兴起,需求侧的井喷推动了供给侧的增长。安踏在户外市场的各个细分赛道布局完整,各品牌的差异化也开始体现,迪桑特及可隆两大高端品牌实现高增长。这两个品牌为代表的“其他品牌”收益同比增长26.1%至44.1亿元,已连续超过20个季度保持双位数增长。其中,迪桑特以锁温科技等创新科技产品稳固滑雪心智,并拓展骑行、跑步、综训、女子运动等品类;同时,围绕滑雪、高尔夫、铁三三大专业运动组织了超百场社群活动,提升消费忠诚度和复购率。可隆积极拓展露营产品线,可隆“路”营实验室社群活动覆盖10多个城市,在轻户外赛道树立差异化优势。安踏表示,在品牌发展路径上,这两个品牌未来将继续强调“高端、差异化、高质量运营”的发展策略,围绕零售运营模式的持续升级,以店效为管理核心,控制开店数量,强化消费者体验,不盲目追求规模扩张,在不断巩固各自品牌定位的基础上稳步发展。全球化取得里程碑式进展报告同时显示,2022年安踏的全球化进程取得了里程碑式的进展,此前收购的亚玛芬Amer Sports合营公司(旗下拥有始祖鸟等品牌)实现史上最佳业绩,收入同比增长21.8%的同时实现了盈利,利润约2800万(2021年底为亏损3.5亿)。安踏表示,亚玛芬中国市场业务渐入佳境,中国市场业务占比与2019年收购时相比有大幅提升。亚玛芬将会继续加强中国、北美及欧洲三大市场业务,务求于细分领域达至领先全球,带领全球团队向实现“五个10亿欧元战略”的目标进发,包括培育出三个“10亿欧元品牌”,即Arc’teryx(始祖鸟)、 Salomon(萨洛蒙)以及Wilson(威尔逊),以及推动DTC业务和中国业务达至10亿欧元级规模。报告期内,安踏投入近13亿元用于创新研发,与清华大学、东华大学等知名院校在材料、工艺、设计等领域的前瞻性研发与创新成果市场转化上展开深度合作。集团设立超过2亿元的专项创新基金,用于支持各品牌主要心智品类的研发创新,尤其在商品创新领域将加大投入,鼓励内部孵化创新项目,营造创新文化,进一步提升产品竞争力,增强消费者记忆点。对于安踏今天交出的这份“成绩单”,国际投行也纷纷发表意见。大摩发表研报称,予安踏“增持”评级,去年收入及净利润分别较该行原预期高2%和1%,并较市场预期分别高0.5%和4%。大摩认为安踏通过其多元化的品牌组合持续增加市场份额,将可支持其快速增长前景,预计即将出现的宏观上行周期也可能会推动其价值重估。高盛的研报认为,安踏的收入、毛利率和营运利润率均大致符合预期,市场将会关注其今年对利润组合的指引,品牌趋势和对流量、销量的预测等,维持“买入”评级。瑞银也在此前发表报告,将内地体育用品首选股转为安踏,认为其最受惠于中国重新开放,预计安踏在2022年至2024年每股盈利年均复合增长率为28%,维持评级“买入”。受业绩符合预期影响,安踏体育今天在港股市场大涨9.23%至108.9港元,市值为2955亿港元。责编:张骞爻校对:李凌锋

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